摘要：透過這次針對(duì)上海區(qū)域發(fā)布的榜單，可以更加直觀的感受到上海在保持制造業(yè)和服務(wù)業(yè)相對(duì)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，急需優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)，著力培育和做大上海購(gòu)物的代表品牌。
品牌在企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造中扮演著越來越重要的角色。中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值創(chuàng)造能力如何，哪家更強(qiáng)？
今天的“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)上，由復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院與上海企業(yè)文化與品牌研究所聯(lián)合發(fā)布的“外灘品牌榜（TBB）”給出答案。
TBB是目前國(guó)內(nèi)外唯一從供給側(cè)視角研究品牌價(jià)值的來源及其驅(qū)動(dòng)因素的排行榜，也是不包括特許經(jīng)營(yíng)的金融服務(wù)業(yè)，但重點(diǎn)關(guān)注實(shí)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的頭部型品牌價(jià)值榜單。今年是第三次發(fā)布該榜單。與去年相比，今年的榜單有哪些新變化？
最直觀的是，在往年中國(guó)品牌創(chuàng)新價(jià)值榜TOP100基礎(chǔ)上，今年又增加了中國(guó)制造業(yè)品牌價(jià)值TOP100和上海品牌創(chuàng)新價(jià)值榜TOP50兩個(gè)專題榜單。特別是首次發(fā)布的“上海品牌創(chuàng)新價(jià)值榜TOP50”，折射了上海正如火如荼地推進(jìn)“四大品牌”建設(shè)中的一些差異化。
數(shù)據(jù)顯示，今年“外灘品牌榜”主榜單前10名企業(yè)的品牌增加值達(dá)到5085億，差不多占到了全部百?gòu)?qiáng)企業(yè)品牌增加值的一半左右。同時(shí)也說明，品牌價(jià)值增值已出現(xiàn)了頭部企業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)。同時(shí)，品牌集聚的區(qū)域化特征明顯，京派、粵派和海派品牌占據(jù)半壁江山。北京入榜30家，數(shù)量最多，品牌增加值4492億，其中央企占比較高；廣東入榜19家，品牌增加值2291億，以民企、房地產(chǎn)企業(yè)居多，總數(shù)排名第二；排名第三的上海，入榜企業(yè)11家，品牌增加值1181億，地方國(guó)企居多。
從具體排名看，中國(guó)移動(dòng)以1478億元繼續(xù)高居中國(guó)品牌創(chuàng)新價(jià)值榜TOP100榜首，騰訊控股、阿里巴巴、上汽集團(tuán)、中國(guó)建筑、化為、百度、中國(guó)電信、貴州茅臺(tái)、華潤(rùn)集團(tuán)分列第二至九位。
值得關(guān)注的是，上汽集團(tuán)在新發(fā)布的兩個(gè)專題榜單上，都名列第一。為中國(guó)制造和上海品牌贏得了令人尊敬的地位。不過，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任蔣青云解讀說，“上海購(gòu)物”、“上海文化”對(duì)上海“四大品牌”建設(shè)貢獻(xiàn)偏低。在上海50強(qiáng)品牌榜中，制造業(yè)占據(jù)了23個(gè)席位，上海服務(wù)品牌也有22個(gè)，但上海購(gòu)物僅有4家，上海文化品牌只入榜東方明珠1家，這似乎與上海打造國(guó)際消費(fèi)之都和國(guó)際文化大都市的愿景不相匹配，而且具有商業(yè)文明傳承的上海222家老字號(hào)品牌只有老鳳祥、光明乳業(yè)等5家入榜。
上海企業(yè)文化與品牌研究所所長(zhǎng)周元祝表示，透過這次針對(duì)上海區(qū)域發(fā)布的榜單，可以更加直觀的感受到上海在保持制造業(yè)和服務(wù)業(yè)相對(duì)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，急需優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)，著力培育和做大上海購(gòu)物的代表品牌，特別是需要發(fā)力加快培育一、二個(gè)具有全國(guó)或全球影響力的著名購(gòu)物品牌。
另外，國(guó)際大都市不能沒有更多叫得響的文化品牌烘托，上海既要做優(yōu)“碼頭文化”，更要做強(qiáng)“源頭文化”，源頭才能體現(xiàn)上海文化品牌的張力和美譽(yù)度，這也是上海城市形象和上海城市精神的重要內(nèi)核。
附：外灘·中國(guó)品牌創(chuàng)新價(jià)值榜TOP100
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