??“五一”假期，上海文旅市場展現出強大吸引力，各項數據增長顯著。
??消費市場大數據實驗室（上海）監測數據顯示，4月30日—5月4日，上海線上線下共計消費594.6億元，同比增長13.1%。其中，線下消費331.5億元，同比增長13.2%；線上消費263.1億元，同比增長12.9%。據上海旅游大數據監測，“五一”假期本市共接待游客1650.06萬人次，同比增長1.61%。
??線上線下融合構建消費新場景
??假日期間，上海各重點商圈、購物中心、商場超市每日推出活動近200場，為廣大游客和市民提供高品質消費體驗。
??各大家電、家居以及消費電子領域的品牌廠商結合以舊換新政策，紛紛推出具有吸引力的創新產品。“上海家電家居煥新嘉年華”大型展會，通過直播帶貨、短視頻等數字營銷手段，搭建“線上云展+線下體驗”的雙線融合模式，構建消費新場景。“五一”假日期間，上海線下1000家企業有約6000家門店以及13家電商平臺的家電家居、3C補貼產品，累計實現銷售額11.5億元，環比節前5天增長32.4%。為進一步促進汽車消費，普陀區、浦東新區、松江區和嘉定區等區，在國家汽車報廢更新和上海市促進汽車以舊換新補貼基礎上，每輛疊加1000元—10000元購車補貼，助力市民汽車換新。
??消費券帶來實打實優惠的同時，也提升了假日熱度。“五一”期間，“樂品上海”餐飲消費券帶動餐飲消費7990.3萬元。“樂游上海”旅游消費券開啟第三輪核銷，據統計，“樂游上海”旅游消費券5月1日當天核銷金額150萬元，為活動開始以來的最高。靜安區上線“靜安商圈精品消費券”，匯集700余個品牌參與，黃金珠寶銷售翻倍增長。浦東新區發放“樂購浦東”消費券，陸家嘴、前灘世博和度假區等商圈的1300余家商戶參與，活動商圈客流同比增長15.2%，銷售額同比增長11.8%。楊浦區發放“玩轉楊數浦”消費券，節日期間五角場商圈消費額同比增長34.4%。
??上海多元體驗成為吸引外國游客的核心動力。“免簽國游客來滬掃貨”“老外拖著行李箱采購”等話題引爆社交圈，免簽政策、離境退稅政策等激發了外國游客的中國“旅游+購物”模式。數據顯示，假日期間境外來滬消費4.55億元，同比增長211.6%。4月27日《關于進一步優化離境退稅政策擴大入境消費的通知》正式發布后，上海第一時間部署相關工作，4月28日下午，大丸百貨的離境退稅開單自助終端成功開具出上海第一張自助辦理退稅申請單。目前，上海辦理離境退稅備案企業1013家，覆蓋品牌商戶超3300戶。“五一”期間，上海離境退稅銷售額同比增長1.2倍，退稅額同比增長1.3倍。
??文旅商體展聯動帶來流量增量
??假日期間，跨界融合的文旅商體展活動吸引了眾多市民游客踏訪，“票根聯動”成為各類活動的標配，帶來了更豐富便捷的消費體驗。
??上海浪琴環球馬術冠軍賽與世博文化公園展開合作，聯合推出“馬術+溫室花園”免預約雙人套票、假日限定打卡套章、賽事官方紀念品快閃店等主題活動，成功吸引大量親子家庭與年輕客群參與，進一步釋放賽事的文化與旅游輻射力。
??吳淞口國際郵輪港碼頭《大鬧天宮》主題煙花和無人機秀、海昌海洋公園煙花盛典、金山城市沙灘國際音樂煙花秀、上海國際賽車場音樂藝術嘉年華等一批“點亮夜空”的項目集中推出，直接帶動了周邊的住宿業態。其中，金山沙灘煙花秀登上抖音同城熱點事件TOP5，金山濱海地區5月2日當天酒店客房入住率87%，金山嘴漁村鄉村民宿入住率達92%。
??“五一”文旅消費周、“五五購物節”兩大節事共創形成的疊加效應，也為假日帶來一波消費熱潮。2025郵輪文化旅游節推出28項沉浸式融合活動，上海國際咖啡文化節融合演藝、體育、非遺、潮流文創、露天電影、特色美食等元素，為市民游客呈現一場“咖啡+萬物”的繽紛盛宴。上海文化遺產季推出首批40余場精品展覽及40場特色文博活動精品活動，讓市民游客在休閑之余亦擁有豐富的精神文化選擇。
??演藝經濟為上海文旅市場帶來顯著的經濟增量。假日期間，本市共舉辦660場營業性演出，服務觀眾約74萬人次，同比增長25.91%，票房收入約1.63億元，同比增長59.41%。米哈游在上海東方體育中心舉辦“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會，三天吸引了全國各地近3萬名同款游戲玩家來滬“打卡”，人均在滬消費3000元以上。熱門演出前后的“粉絲踩點”和“余興社交”等新消費現象，逐漸成為一種趨勢。
