“免簽國(guó)游客來(lái)滬掃貨”引爆社交圈 上海迎客一千六百五十萬(wàn)人次 文旅商體展聯(lián)動(dòng)帶來(lái)豐富消費(fèi)體驗(yàn)
??“五一”假期，上海文旅市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大吸引力，各項(xiàng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)顯著。
??消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月30日—5月4日，上海線上線下共計(jì)消費(fèi)594.6億元，同比增長(zhǎng)13.1%。其中，線下消費(fèi)331.5億元，同比增長(zhǎng)13.2%；線上消費(fèi)263.1億元，同比增長(zhǎng)12.9%。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，“五一”假期本市共接待游客1650.06萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.61%。
??線上線下融合構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景
??假日期間，上海各重點(diǎn)商圈、購(gòu)物中心、商場(chǎng)超市每日推出活動(dòng)近200場(chǎng)，為廣大游客和市民提供高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。
??各大家電、家居以及消費(fèi)電子領(lǐng)域的品牌廠商結(jié)合以舊換新政策，紛紛推出具有吸引力的創(chuàng)新產(chǎn)品?！吧虾＜译娂揖訜ㄐ录文耆A”大型展會(huì)，通過(guò)直播帶貨、短視頻等數(shù)字營(yíng)銷手段，搭建“線上云展+線下體驗(yàn)”的雙線融合模式，構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景。“五一”假日期間，上海線下1000家企業(yè)有約6000家門(mén)店以及13家電商平臺(tái)的家電家居、3C補(bǔ)貼產(chǎn)品，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額11.5億元，環(huán)比節(jié)前5天增長(zhǎng)32.4%。為進(jìn)一步促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)，普陀區(qū)、浦東新區(qū)、松江區(qū)和嘉定區(qū)等區(qū)，在國(guó)家汽車(chē)報(bào)廢更新和上海市促進(jìn)汽車(chē)以舊換新補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，每輛疊加1000元—10000元購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼，助力市民汽車(chē)換新。
??消費(fèi)券帶來(lái)實(shí)打?qū)崈?yōu)惠的同時(shí)，也提升了假日熱度?！拔逡弧逼陂g，“樂(lè)品上?！辈惋嬒M(fèi)券帶動(dòng)餐飲消費(fèi)7990.3萬(wàn)元。“樂(lè)游上?！甭糜蜗M(fèi)券開(kāi)啟第三輪核銷，據(jù)統(tǒng)計(jì)，“樂(lè)游上?！甭糜蜗M(fèi)券5月1日當(dāng)天核銷金額150萬(wàn)元，為活動(dòng)開(kāi)始以來(lái)的最高。靜安區(qū)上線“靜安商圈精品消費(fèi)券”，匯集700余個(gè)品牌參與，黃金珠寶銷售翻倍增長(zhǎng)。浦東新區(qū)發(fā)放“樂(lè)購(gòu)浦東”消費(fèi)券，陸家嘴、前灘世博和度假區(qū)等商圈的1300余家商戶參與，活動(dòng)商圈客流同比增長(zhǎng)15.2%，銷售額同比增長(zhǎng)11.8%。楊浦區(qū)發(fā)放“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”消費(fèi)券，節(jié)日期間五角場(chǎng)商圈消費(fèi)額同比增長(zhǎng)34.4%。
??上海多元體驗(yàn)成為吸引外國(guó)游客的核心動(dòng)力?！懊夂瀲?guó)游客來(lái)滬掃貨”“老外拖著行李箱采購(gòu)”等話題引爆社交圈，免簽政策、離境退稅政策等激發(fā)了外國(guó)游客的中國(guó)“旅游+購(gòu)物”模式。數(shù)據(jù)顯示，假日期間境外來(lái)滬消費(fèi)4.55億元，同比增長(zhǎng)211.6%。4月27日《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費(fèi)的通知》正式發(fā)布后，上海第一時(shí)間部署相關(guān)工作，4月28日下午，大丸百貨的離境退稅開(kāi)單自助終端成功開(kāi)具出上海第一張自助辦理退稅申請(qǐng)單。目前，上海辦理離境退稅備案企業(yè)1013家，覆蓋品牌商戶超3300戶。“五一”期間，上海離境退稅銷售額同比增長(zhǎng)1.2倍，退稅額同比增長(zhǎng)1.3倍。
??文旅商體展聯(lián)動(dòng)帶來(lái)流量增量
??假日期間，跨界融合的文旅商體展活動(dòng)吸引了眾多市民游客踏訪，“票根聯(lián)動(dòng)”成為各類活動(dòng)的標(biāo)配，帶來(lái)了更豐富便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。
??上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽與世博文化公園展開(kāi)合作，聯(lián)合推出“馬術(shù)+溫室花園”免預(yù)約雙人套票、假日限定打卡套章、賽事官方紀(jì)念品快閃店等主題活動(dòng)，成功吸引大量親子家庭與年輕客群參與，進(jìn)一步釋放賽事的文化與旅游輻射力。
??吳淞口國(guó)際郵輪港碼頭《大鬧天宮》主題煙花和無(wú)人機(jī)秀、海昌海洋公園煙花盛典、金山城市沙灘國(guó)際音樂(lè)煙花秀、上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)音樂(lè)藝術(shù)嘉年華等一批“點(diǎn)亮夜空”的項(xiàng)目集中推出，直接帶動(dòng)了周邊的住宿業(yè)態(tài)。其中，金山沙灘煙花秀登上抖音同城熱點(diǎn)事件TOP5，金山濱海地區(qū)5月2日當(dāng)天酒店客房入住率87%，金山嘴漁村鄉(xiāng)村民宿入住率達(dá)92%。
??“五一”文旅消費(fèi)周、“五五購(gòu)物節(jié)”兩大節(jié)事共創(chuàng)形成的疊加效應(yīng)，也為假日帶來(lái)一波消費(fèi)熱潮。2025郵輪文化旅游節(jié)推出28項(xiàng)沉浸式融合活動(dòng)，上海國(guó)際咖啡文化節(jié)融合演藝、體育、非遺、潮流文創(chuàng)、露天電影、特色美食等元素，為市民游客呈現(xiàn)一場(chǎng)“咖啡+萬(wàn)物”的繽紛盛宴。上海文化遺產(chǎn)季推出首批40余場(chǎng)精品展覽及40場(chǎng)特色文博活動(dòng)精品活動(dòng)，讓市民游客在休閑之余亦擁有豐富的精神文化選擇。
??演藝經(jīng)濟(jì)為上海文旅市場(chǎng)帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)增量。假日期間，本市共舉辦660場(chǎng)營(yíng)業(yè)性演出，服務(wù)觀眾約74萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.91%，票房收入約1.63億元，同比增長(zhǎng)59.41%。米哈游在上海東方體育中心舉辦“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會(huì)，三天吸引了全國(guó)各地近3萬(wàn)名同款游戲玩家來(lái)滬“打卡”，人均在滬消費(fèi)3000元以上。熱門(mén)演出前后的“粉絲踩點(diǎn)”和“余興社交”等新消費(fèi)現(xiàn)象，逐漸成為一種趨勢(shì)。
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