摘要：文旅融合產品成十二藝節亮點特色，做好公共文化服務，讓藝術節真正成為人民大眾節日。
這幾日，上海昆劇團正在新近落成的香港西九戲曲中心獻演《臨川四夢》，讓上海戲曲藝術中心黨委書記、總裁，上海昆劇團團長谷好好興奮的是，已經有許多資深的香港“昆蟲”和上昆約定，要在5月飛到上海看第十二屆中國藝術節的《浣紗記傳奇》。
白天游覽滬上美景和展覽，晚上觀賞精美大戲，上海已為全國的戲迷和游客備下一道豐富多彩的文化旅游大餐。融文化和旅游為一體，形成一系列的文旅融合產品也是本屆藝術節的亮點特色之一，市文化和旅游局結合十二藝節的精彩劇目和展覽展示，組織了一批具有上海特色文化元素的文化和旅游活動，發布了一批上海文化旅游精品路線，推出了一批優惠的文化和旅游產品，并做好配套公共文化服務，讓藝術節真正成為人民大眾的節日。
邀“昆蟲”來滬
昆曲戲迷有個可愛的名字——“昆蟲”。昆蟲是飛動的，這幫熱愛昆曲的觀眾們也會追隨喜歡的院團、劇目飛來飛去。5月3日晚，粵港澳大灣區青年總會澳門區主席李卉茵專程趕來香港西九戲曲中心看上昆的《紫釵記》。她介紹，在香港澳門有一群愛昆曲的年輕人，會跟隨昆曲到處飛。“我很想5月來上海看十二藝節的演出，除了看戲，也想跟上海的朋友去茶館喝茶，游覽外灘建筑、靜安寺……”
像李卉茵這樣的“昆蟲”還有很多。這次，上海昆劇團在香港巡演期間，也不忘為即將到來的十二藝節吆喝，給劇目《浣紗記傳奇》做預熱。“這是一臺年輕的原創劇，昆曲創作相對其他劇種更難，對我們來說也是一次挑戰。”即將亮相十二藝節的《浣紗記傳奇》同樣受到香港觀眾的關注和期待，在演出期間，上昆也適時向他們發出十二藝節的邀請。“這次來香港演出也是對藝術節的一次宣傳。香港觀眾非常懂戲，他們覺得，《浣紗記傳奇》打出的致敬先賢的理念非常好。喜歡就會追隨，相信會有許多香港觀眾飛到上海來看我們的藝術節演出，跟著我們飛動。”
面對全國各地乃至世界各地游客的熱情，上海已做好準備。今年3月30日，上海率先啟動“百萬市民看大戲，游上海”活動，發布了4大主題的40條上海文旅融合精品路線，串起上海16個區的主要文化旅游資源，不少線路都和十二藝節的演出、展覽等活動相關。比如從追尋徐家匯源文脈的上海電影博物館到上海文化地標重要組成部分的上海博物館、上海大劇院，這條線路串起了上海文藝發展的昨天、今天和明天，值得細細品讀。第十二屆中國藝術節期間，觀眾可在博物館參觀展覽，再去上海大劇院欣賞舞劇《永不消逝的電波》、舞劇《東坡海南》、民族歌劇《馬向陽下鄉記》等劇目。據市文化和旅游局介紹，上海同時推出了一批優惠的文化和旅游產品，有21家旅游景區點推出了優惠年票，30多家星級酒店推出了多種餐飲優惠措施。春秋和攜程等旅游企業也推出了一系列“看大戲，游上海”的產品，方便游客選擇。“十二藝節是全國人民的節日，我們盛情邀請香港市民在十二藝節期間到上海來旅游，吃美食，看大戲。”谷好好向大家發出邀請。
劇院本身也是景點
在不少資深戲迷眼里，劇院本身也是值得“品讀”的景觀，比如上海大劇院、蘭心大戲院，以及安福路上的小劇場等都是年輕人心目中的文藝圣地，值得去專程游賞。2018年11月，市委宣傳部、黃浦區委區政府聯合發布了“演藝大世界——人民廣場劇場群”名稱并推動成立演藝大世界聯盟。以人民廣場為中心點出發，無論朝哪個方向走，幾乎每過一條馬路，就能走進一座藝術殿堂。在環人民廣場1.5平方公里區域內，上海大劇院、凱迪拉克·上海音樂廳、天蟾逸夫舞臺、人民大舞臺、中國大戲院、上海大世界等21個劇場和展演空間構成了全國規模最大、密度最高的劇場群。
四至五月，“演藝大世界”攜手19家演出場館呈現51臺優秀劇目，讓廣大市民和游客在徜徉海派文化的同時，也能欣賞到來自全國各地的風格迥異的精彩節目。
香港西九戲曲中心坐落在香港尖沙咀，建筑設計通透優美，中庭有一座古色古香的戲臺，旁邊栽種綠樹，充滿了生命活力。
“在這種寸土寸金的地方有這樣大的一座劇場，而且造型優美，地鐵、高鐵配套齊全，它已經成為一道城市的風景線，許多不看戲的人也要走進來拍照和參觀。”谷好好感嘆，文化正成為旅游的重要載體，上海“演藝大世界”如同西九戲曲中心一樣，在十二藝節期間為廣大游客走進上海，深度體驗上海帶來新的理由。“上海有著更好的演出軟件，產品多，也要搭建平臺，歡迎全世界觀眾都來看戲。藝術節是人民的節日，除了院團參賽，參演，更重要的是讓觀眾真正享受到精神大餐，相信藝術節一定能為百萬市民看大戲呈現更多的精彩和驚喜。”
文旅結合是必然
在今年5月，追隨十二藝節的腳步，文旅有機融合，讓上海的文化旅游變得更加豐富多彩。在5·18國際博物館日和5·19中國旅游日，市文旅局將向廣大市民游客推出部分博物館、美術館及旅游景區點的門票半價活動。比如，由上海市旅游行業協會推出的《暢游上海一票通》，99元可以游遍上海的31個景點。上海市博物館協會推出了文化惠民的《上海市博物館一本通護照》，部分美術館推出了《上海市美術館一本通護照》，拿著它們就可以暢游滬上的50余家博物館和30余家美術館。
上海是一座光榮革命的城市，作為中國共產黨的誕生地、早期中央領導機構的所在地、早期工人運動的發祥地，上海“紅色基因”不但密集而且齊全，387處紅色資源遍布在這座城市的各個角落。市文旅局聯合相關部門，共同推出了上海紅色文化地圖，讓廣大市民和游客可以一目了然地在線上和線下了解上海的紅色文化。拿著這張地圖，在觀看演出之余，也可以開啟“紅色文化之旅”，在紅色文化中旅行，在旅行中學習、感受傳承、弘揚紅色文化。
國際性藝術節的舉辦，將為一座城市帶來巨大的旅游收益，比如威尼斯雙年展的舉辦每年都為這座城市貢獻將近800萬左右的旅游人口，其背后也關系著城市文化軟實力的提升。上海市政協常委、上海大學上海美術學院副院長、中華藝術宮副館長金江波認為，藝術節走向文旅結合的模式是一種必然，也是目前國際上最常用的提升城市能級和打造城市文化品牌的策略和手段。“很多城市都是通過具有全球影響力的目的地打造，帶動文化和精神產品消費。全球文化藝術展演的亮相必定會吸引對于精神文化有追求的人群，也包括在商業和產業上尋找機遇的高端人群。一個優秀的藝術節往往就象征著一個國家的軟實力，也象征著一個城市的卓越品質。打造有國際影響力的藝術節，在彰顯現代發展成就的同時，也彰顯著一個國家、一座城市服務全球各方來客的文化自信。”
