CBO記者何辰 上海報道
5月6-7日，2017上海大虹橋美博會上，《化妝品財經在線》記者發現，微商展館依然是“最火爆”的部分，產品緊貼消費者需求，創意十足，且已在喧囂中逐漸“落地”。此外，天然、健康、科技等元素依然唱“主旋律”，數百位網紅現場同步傳播品牌信息、趙雅芝等明星親臨現場為展會增色不少。
>>> 10天破億，微商在“喧囂”中落地
微商館中，依然不乏身材面容姣好的模特伴隨名車吸引觀眾，隨處可遇“掃描二維碼關注微信贈送產品”的推廣方式。然而，人頭攢動的展館里，微商眾多從業者的喧囂之下，《化妝品財經在線》記者發現，微商渠道正在改變——它落地了。
“小黑膏產品新推出不久，上市僅10天的時候，銷售已破億元”。花紅藥業執行董事丹提君君告訴《化妝品財經在線》記者，依托花紅藥業48年老品牌的“背書”，于今年3月推出的新品小黑膏在微商渠道銷售火爆，“我們的微商有落地會議、落地推廣，還有地推活動，還會幫助小代理成交。”其強調，“落地微商”打破渠道壁壘，后勁十足。據悉，其團隊中，不乏月銷售過百萬元的“小分隊”。
微商不僅正在“渠道落地”，微商產品也越來越貼合消費需求，且創新度高。
記者逛展發現，微商館中，一款專克“手機病”的“健康貼”吸引不少人氣。針對當下較為普遍的“手機眼”、“手機脖”、“手機手”，該微商品牌分別推出眼貼、頸貼、手貼產品。拿其推出的眼貼舉例，該產品注重消費者實際體驗感和需求，采用專利“開窗”設計，貼著眼貼也不耽誤玩手機。
記者注意到，紐西之謎、金歐萊、京潤珍珠、孔鳳春等知名品牌也紛紛布展微商館，推出全新爆品。
>>> 消費日趨理性，回歸產品本質
消費升級，消費者日趨理性，一眾參展品牌均表示，想要做好品牌，需回歸產品本質。此種背景之下，在保證產品品質這一根本前提之下，了解消費需求、產品創新升級就顯得尤為重要。
據了解，為迎合“彩護一體”新趨勢，滿足消費者使用便攜度，真珠美學品牌推出了含20%礦物粉、80%美容液的滾輪BB霜，和帶遮瑕功能的眼霜。該品牌代理青青向記者強調，這兩款產品產品均為“護膚產品”，其全線產品目前并未涉足彩妝品類。“這些產品只是在護膚基礎之上增加遮瑕功效，不會如一般意義上的彩妝，對皮膚造成損傷。”
此外，記者還發現一款用熬制的銀耳經過物理加工而出的面膜產品。據北京阿貝爾生物材料研究所的銷售經理郭玲介紹，這款銀耳面膜成本是一般面膜的2-3倍，滿足消費者對“天然”的需求，已有不少客戶在生產該類產品，“但由于成本相對較高，目前該類面膜產品無法大量推出市場。”
而廣東三好科技有限公司則注重產品創意度，這些創意體現在產品細節和產品升級上。據悉，三好科技生產中心擁有21條自動化生產流水線，產能達到每月生產10，000，000只。其代加工的產品中，彩妝尤其亮眼。據其相關負責人介紹，素顏霜已經開始流行“膚色”的氣墊素顏霜；而BB霜逐漸增加一層“彈力硅膠氣墊片”，透氣抗菌；雙色類型的粉底膏、腮紅棒越來越流行。
“國貨正在逐漸崛起，”在成都雅婷化妝品有限公司運營副總經理看來，未來，中國的化妝品市場，有技術含量、積極創新的產品，將最終贏得消費者。
