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孫孟全:一顆花生“榨”出百億龍頭,背后的奮斗與堅守

2022-1-10 13:50  |  來源:上海文藝網

 
孫孟全

     孫孟全,大專文化,高級經濟師。現任魯花集團董事長。主要榮譽有2005年被評為“全國勞動模范”、2006年被評為“CCTV全國十大三農人物”、2012年獲得“中華慈善獎”。

      2019年,在2019福布斯全球億萬富豪榜中名列第2057名。2019年10月10日,孫孟全家族以105億元位列《2019年胡潤百富榜》第370位。2019年11月7日,孫孟全以75億元財富值位列2019福布斯中國400富豪榜第372名。 2020年2月26日,孫孟全家族以110億元人民幣財富名列《2020世茂深港國際中心·胡潤全球富豪榜》第1891位。2021年4月,孫孟全家族名列2021福布斯全球億萬富豪榜第1249位。

     從一個小作坊到百億龍頭企業,魯花已經成為家喻戶曉的花生油第一品牌,孫孟全也被譽為“中國花生產業第一人”。而這都離不開他幾十年如一日的奮斗與堅守。

創辦魯花

       1983年,孫孟全接任山東萊陽姜疃鎮物資站站長,這是一個連年虧損的“燙手山芋”,他卻毫不畏懼,迎難而上。 面對發展困境,孫孟全大膽砍掉建材等虧損項目,集中火力收購農產品。通過倒賣花生和地瓜,短短兩年他就賺到300多萬。但是,由于農產品淡旺季明顯,物資站盈利受限,孫孟全決定發展深加工。1986 年,魯花植物油廠成立。

       剛開始創業,孫孟全就遇到了一個巨大的技術難題:如何去除花生中的磷脂。當時的榨油工藝都無法破解,于是他決定自主研發。 盡管遭受嘲諷和質疑,孫孟全還是堅持到底。他組建了一支20人的技術團隊,同時廣泛請教全國各地的專家學者,不斷優化解決方案。經過六年的不懈努力,孫孟全終于攻克技術難關,創造了“5S物理壓榨工藝”,轟動業界。此后,魯花花生油迅速占領山東市場。不過,強勁的競爭對手也悄然逼近。

打造品牌

       1991年,隨著金龍魚食用油、福臨門食用油的相繼問世,中國糧油開啟小包裝時代,兩強爭霸的格局也由此形成。為了增強實力,孫孟全和外商合作,魯花提供產品,外商負責市場銷售。他堅決杜絕摻雜其它油品種,保證花生油的純正濃香。但是由于花生油成本高,定價也較高,魯花銷量慘淡。孫孟全很快意識到,這是因為魯花的名氣太小,于是決定重點打造品牌。經過分析,他細分市場,將魯花定位為“做花生油的第一品牌”。

       1996年,孫孟全斥巨資在央視投放廣告,第二年又登錄各個地方臺。不管廣告訴求還是產品包裝,都突出花生油這一品牌屬性,讓消費者印象深刻。經過大量廣告輪番轟炸,“滴滴魯花,香飄萬家”、“中國味,魯花香”等廣告詞廣為流傳,魯花一炮而紅。1997年,魯花年銷量超過1000萬。魯花打響名聲后,孫孟全果斷把重心轉移到質量管理上。

堅守質量

       孫孟全認為,“好口碑要靠好產品保證”。他堅守質量,嚴格把控生產的每個環節。 他曾嚴厲制止想要低價購進陳年油料的采購員,也曾果斷拒絕一家超市想要定制一款調和油的合作,因為魯花“絕不讓消費者食用一滴不利于健康的油”。為了從源頭把控品質,孫孟全于1999年在每個采購基地設立信息員,定期考察花生長勢,在車間設立巡檢員,精選優質原料。而且,孫孟全從不降低標準。盡管食品行業普遍按等級定價,他卻堅持分類不分級,統一執行一個標準,做到最好。

       此外,孫孟全把農民當做自己的親人,切實保障他們的利益。他不會因為大豐收而壓低收購價格,也從不拖欠農民貨款,都是現款現結,由此構建了一支強大的后備軍。根據2017年度山東省百強企業名單,魯花集團營收突破265億元。

【人物經歷】
1983年8月,出任魯花的前身山東萊陽姜疃物資站站長,實行以農產品加工為主的發展戰略。 
1986年9月,創立萊陽魯花植物油廠并出任廠長,同年開始5S純物理壓榨工藝的研發。
1992年3月,經過六年的努力,獨創的5S純物理壓榨工藝研發成功。 
1993年11月,與新加坡益海、中糧共同合資成立萊陽魯花濃香花生油有限公司并出任總經理。 
2001年1月,任萊陽魯花濃香花生油有限公司董事長、總裁。 
2002年在山東菏澤與新加坡益海、中糧共同合資成立山東魯花濃香花生油有限公司出任董事長及總裁。  
2003年12月14日,陪同時任中共中央總書記、國家主席胡錦濤視察魯花。胡總書記給予高度評價:“由于你們的努力,使消費者和農民都得到了好處,好,做得很好,希望你們做得更好,讓更多的農民富裕起來。”  
2004年1月,在萊陽魯花植物油廠基礎上成立山東魯花集團有限公司并出任董事長、總裁。
2007年5月16日,陪同時任山東省委書記、現任全國人大常委會副委員長李建國視察魯花,得到了李建國的高度評價:“魯花不僅給消費者提供了又香又健康的花生油,還拉動了農村經濟,帶領農民增收致富,充分體現了企業的責任感、使命感。”  
2009年6月27日,參加由時任中共中央政治局常委、國務院總理溫家寶在濟南主持召開企業家座談會,并在會上發言,提出了“一增一減”(增加單產,減少食用油用量)戰略構想,得到溫家寶總理的稱贊:“魯花有名啊,孫孟全!我們每天都吃魯花油!” 
2011年4月,營養產業發展論壇暨營養產品國際博覽會組織委員會,授予山東魯花集團有限公司2011年“營養健康科技領先企業”。 
2012年3月,總投資十八億元的魯花生物科技項目(醬香醬油),在萊陽工業園舉行盛大奠基儀式,帶領魯花開始向第二大產業鏈發展。 
2012年4月,榮獲國家民政部頒發的“中華慈善獎”。在中南海受到了時任中共中央政治局常委、國務院副總理,現任國務院總理李克強的親切接見。 
2012年4月,魯花集團因在食用油方面的突出貢獻,被評為“中國營養產業三十強”。 
2013年1月,中共中央、國務院在北京人民大會堂隆重舉行國家科學技術獎勵大會,魯花“5S純物理壓榨工藝”榮獲“國家科技進步獎”。
2014年,榮獲“第三屆山東省企業管理獎”,成為煙臺市首家獲此殊榮的企業。 
2014年10月,孫孟全任山東魯花集團董事長,孫東偉接任山東魯花集團總裁。 
現任山東魯花集團創始人。
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