“Oh my God，買它！”
這句堪稱“直播經濟”以來最“洗腦”的話，這次賣的不是口紅，不是彩妝，也不是香水。
昨天（1日）晚上，東方網推出“追夢者”七一特別活動，探訪上海多個紅色文化場館和景點，并請來上海援鄂醫療隊，戰斗在抗疫最前線的醫生李昕、吳志雄，中國航天科技集團特級技師王曙群，上海團市委副書記、奧運冠軍吳敏霞等作為嘉賓，為紅色文化代言，在線推廣紅色文創。
出人意料的是，串聯起整個特別活動的，是由主持人朱楨帶領的青年偶像明星許魏洲和直播帶貨“一哥”李佳琦。
流量明星和網紅主播，能不能和這些奮斗在不同領域的杰出代表一起，為紅色文化“代言”？在參與活動的嘉賓和不少市民、網友看來，這些年輕人同樣是各自領域的奮斗者，他們與紅色文化中蘊含的創新、奮斗、永葆青春活力的追求是一致的。
中共一大會址紀念館黨總支副書記、副館長宋依璇參加了昨天晚上的特別活動，并與許魏洲和李佳琦一起出鏡，推廣紅色文創產品。
無論是作為紅色文化場館推廣紅色文創，還是和明星、網紅一起“帶貨”，宋依璇不是沒有猶豫過。一大會址紀念館在全國紅色文化場館中地位特殊，甚至有業內人士半開玩笑地說，“你們走出這一步，就跟單霽翔在故宮推出文創那一步一樣。”
單霽翔推動故宮文創邁出創新一步
看著紀念館里一件件文物，一段段歷史，黨正是從這里邁出了第一步。宋依璇覺得，這一步，“邁出去就邁出去了”。她和同事們認為，無論是支持紅色文創，還是和明星、主播一起“帶貨”，唯一的標準在于“是不是有利于推廣上海紅色文化”，“哪怕只是能吸引多一點點人關注上海的紅色文化，也是值得嘗試的。”
做紅色文創，是紅色文化場館面臨的挑戰。“過去很多黨員來就是參觀學習。對于現在的年輕黨員和年輕參觀者，我們除了關注他們‘看到什么’，也在思考他們能從這里‘帶走什么’‘重溫什么’，希望可以做一些對黨組織、黨員和參觀者都有意義的創新開發。”
“紅色文化場館跟博物館、美術館不同，不能像這些場館一樣，直接用一段青銅器上的紋路、一塊刺繡花片上的花樣直接做文創。”在宋依璇看來，紅色文創產品，關鍵是背后那一段段歷史，因此不能簡單地采用文物的直觀面貌，而是要提取其中的“元素”，以還原背后的故事，探尋其中的精神。
宋依璇和許魏洲、李佳琦一起“帶貨”講述文創背后故事
比如昨晚她和許魏洲、李佳琦一起“種草”的“五色繡團圓”骨瓷碟碗，上面的卡通圖案是嫦娥4號探測器，“這是人類歷史上第一次到月球背面去探測，是中國航天夢想的一次實現。”
而另一款文具橡皮擦，身上包裹的標語寫著“為了捍衛真理，粉身碎骨也可以”。宋依璇說，我們這個時代，也許不需要很多青年去粉身碎骨，但這句話依然寄托著一個青年人的夢想。李佳琦更直言這款設計巧妙，“橡皮擦的作用就是擦去錯誤，寫上正確。它用自己的粉身碎骨，換來的是真理。”
宋依璇覺得，紅色文化場館最重要的是教育價值，“青年人如果通過紅色文創，能感悟后面的故事，探索后面的意義，是件好事。”
而與李佳琦的合作，也讓宋依璇覺得“這一步”走對了。
“不能簡單地把李佳琦看成‘網紅’‘帶貨主播’，合作之后我深深地感到，李佳琦是一種新的媒介。”宋依璇說，紅色文化必須避免僵化傳播，好的內容也要與好的形式融合，“新的形式你不用，別人就會用，我們為什么不用？”
很多人一說到紅色文化，會天然保持崇敬的距離感，不可能把流行的“直播帶貨”與之聯系起來。宋依璇覺得這是誤解：“當年一大的代表們，平均年齡只有28歲，放在今天就是90后，其中最年輕的代表只有19歲，相當于今天的00后。他們在當時都是擁抱新思想、最‘潮’的一批年輕人。”
創新、奮斗、永葆青春與朝氣，是共產黨人精神應有之義。宋依璇覺得，應該用最新的傳播方式，讓現在的年輕人感受到百年前那批年輕人的精神狀態，并讓他們保持這樣的精神狀態去擁抱未來。
李佳琦參加特別活動依然保持主播的專業性
“每一個奮斗者都是可敬的。”看完整個特別活動的市民劉依欣，為李昕、吳志雄醫生大年夜馳援武漢，“在生和死面前，我會像一個共產黨員那樣去戰斗”而感動，也為李佳琦直播時昂揚的熱情所激勵，“這是上海對新經濟、新職業的認同，也是上海始終勇立潮頭的狀態。”
“創新和奮斗是最美最潮的事。”在她看來，專業認真的李佳琦，和李昕、吳志雄、王曙群、吳敏霞一樣，都是上海的財富。
